Az első márka stratégiájának szűk költségvetésbe építése

Ez egy Laura, a 99designs - az ST Station F Perks partner marketing igazgatója, vendégmegjegyzés, aki egy vagy két dolgot ismer a költségvetés márkanevéről! A 99designs az összes STATION F induló vállalkozás számára exkluzív kedvezményt és tervezési tanácsadást nyújt. Szeretne különleges ajánlatot kínálni vállalkozóinknak? Írjon a perks@stationf.co e-mail címre

Márka stratégiája olyan, mint a vállalat DNS-é; ez hogyan különbözteti meg magát a versenytől, és megmutatja az ideális ügyfeleinek, hogy kik vagytok, és miért kellene velük együtt dolgozniuk.

Alapvető fontosságú a megfelelő márkanév-stratégia kiépítése, hogy vállalkozása a következő szintre kerüljön. De amikor egy korai szakaszban indul, nagyjából minden, amit szűk költségvetéssel jár, és magában foglalja a márka stratégiáját.

De szerencséd, ha egy szilárd márkastratégiát épít ki az alapoktól kezdve, nem kell karba és lábaba kerülnie. Valójában, ha helyesen hajtja végre, akkor márkastratégiáját a cipőfűző költségvetéséből építheti fel - és egy professzionális márkához vezethet, az emberek azt gondolják, hogy eltörte a bankot, hogy megszerezzék.

Vessen egy pillantást arra, hogyan lehet az első márkastratégiát szűk (vagy bizonyos esetekben szuper szoros) költségvetéssel összeállítani:

Miért fontos a márkaépítés?

Mielőtt belemerülnénk a márkastratégia kialakításába (függetlenül attól, hogy szűk a költségvetés), beszéljünk arról, hogy miért olyan fontos a márkaépítés.

A márkaépítés több, mint pusztán a logó weboldalon történő levágása és egy napi elnevezés. Arról szól, hogy termékeket és szolgáltatásokat hoz létre, és azokat a világba hozza. A márkaépítés olyan dolgot hoz létre, amely lehetővé teszi, hogy valóban kapcsolatba lépjen az ideális ügyfelekkel.

A megfelelő márkastratégia segítségével:

Távolítsa el magát a versenytől

készítette: 99designs designer Mad pepper

Nem számít, hogy milyen üzleti vállalkozással működik, esélye van rá, hogy több száz (vagy több ezer) más vállalkozás működik odakint valami hasonlóval. Ha áttörni akarja a rendetlenségeket, és valódi hatással van a közönségre, akkor külön kell állnia a versenytől - és márka stratégiája a módja ennek.

a 99designs tervező, Maju Makmur

Fejlesszen ki hűséges ügyfélbázist

Via Niver Vega az Unsplash-en

Erős márka nélkül az emberek vásárolhatják meg termékeit vagy szolgáltatásait - de elfelejtik, amint a hitelkártya-díj megszűnik. Amikor egy erős márkát épít - az a fajta márka, amely kapcsolatba lép az ügyfelekkel -, akkor hűséges vásárlói bázist alakít ki, és bármikor elérhetővé válik, ha nekik szüksége van az Ön által értékesített termékre (gondoljon a Nike cipőkre vagy az Apple telefonokra).

Növelje nyereségét

A 99designs kodoqijo designer logo tervezése a Grow Network számára

Ha erős márkát épít fel, ez növeli a hitelességét - és ezzel együtt meg tudja emelni a termékek és szolgáltatások árait.

Miért olyan fontos a márkázási stratégia kidolgozása?

Tehát megállapítottuk, hogy a márkaépítés fontos, ha az indulást a következő szintre szeretné vinni. De miért van szüksége stratégiára? Nem kezdheti el csak a márkájának építését, és tudja, hogy… mi történik?

A válasz nem. Nem, nem tudod. A „dobja el a spagetti a falhoz, és megnézheti, hogy mi ragaszkodik hozzá” a márkázáshoz gyors útja annak, hogy pazarolja bármilyen költségvetését. Ha azt akarja, hogy márkája sikeres legyen, akkor stratégiai stratégiát kell alkalmaznia benne.

A megfelelő márkastratégia segítségével:

Győződjön meg arról, hogy márkaneve minden médiumban konzisztens

A 99designs tervezője a Hes4Ka

Kulcsfontosságú a következetes márkaélmény létrehozása - függetlenül attól, hogy hol ügyfelei kapcsolatba lépnek veled. A konzisztencia nem csak növeli a márka elismerését, hanem bizalmat is teremt a közönséggel - ami nélkülözhetetlen, ha azt akarja, hogy az emberek veled dolgozzanak.

Döntés a vállalkozása számára

Ha van egy határozott márkázási stratégiája, akkor felhasználhatja arra, hogy vállalkozása minden döntését meghozza (például, hogy milyen hangot kell használni a másolatában, vagy milyennek kell lennie a következő termék bevezetésekor). Stratégia nélkül szeszélyes döntéseket fog hozni - és végül valószínűleg nem a legjobb választás lesz a márkád számára.

Hozz mindenkit ugyanarra az oldalra

A márka felépítéséhez a csapatban mindenkinek szüksége van egy közös cél elérésére. Még akkor is, ha egyedül dolgozik, szükséged lesz szabadúszókra és vállalkozókra, hogy ugyanarra az oldalra jussanak. A márkastratégia nagyszerű módja annak, hogy mindenki összegyűjtse a márkája látásmódját - és mindent megtesz annak érdekében, hogy a márka jövőképe életben maradjon.

Az első márka stratégiájának költségvetésre építése

Oké, most, hogy ezt megtettük az útból, ideje valójában elkezdeni.

Csináld meg a leckét

Via Štefan Štefančík a Unsplash oldalon

Mielőtt elkezdené a márkastratégia kidolgozását, hasznos egy kis házi feladat elvégzése.

Határozza meg céljait

Ahhoz, hogy hatékony stratégiát készítsen az induláshoz, ismernie kell a vége játékot. A stratégiai stratégia megkezdése előtt meg kell határoznia:

  • Az Ön rövid és hosszú távú üzleti célja
  • Az ideális vásárló

Fontos, hogy tisztában legyenek ezekkel a pontokkal, mielőtt elkezdené a márka stratégiájának kidolgozását; Ilyen módon a stratégiája összhangban áll azzal, amit meg akar próbálni elérni, és kit próbál megvalósítani keresztül - az ügyfelekkel.

Tisztázza a költségvetését

Szűk költségvetésed van ahhoz, hogy dolgozzon. De határozottan meg akarja határozni, hogy milyen szoros, mielőtt elkezdi a márka stratégiai folyamatát. Az utolsó dolog, amit szeretne, az lehet, hogy beleszeret az Ön ártartományán kívül eső tervezőbe, vagy félúton légy egy projektben, és rájön, hogy nincs pénze a befejezéshez.

Mielőtt elkezdené a márkastratégia kidolgozását, mélyítse be a számokat, hogy kiderítse, mennyit kell költenie - és maradjon a költségvetés tetején a teljes folyamat során.

A márkázási stratégia kulcsfontosságú elemei

A házi feladat elkészült, ami azt jelenti, hogy itt az ideje elkezdeni a márka stratégiájának kidolgozását. Huzzah!

Három kulcsfontosságú elemet érdemes szem előtt tartani, amikor a márka stratégiáját felépíti:

Küldetés és értékek

Nagyon világos lesz a közönség számára, hogy mit csinálsz. De ha olyan márkát akar építeni, amely összeköti, akkor tisztában kell lennie azzal, hogy miért csinálja.

Küldetésed és értékeitek miatt vannak miért. Ez az oka annak, hogy üzleti vállalkozást kezdett, és azokat a szabványokat, amelyekkel vállalkozásaként maga tartja magát - és ha ezek az okok és szabványok olyasmi, amit az ügyfelek mögött hagyhatnak, akkor veled egész életen át üzletelnek.

Csak nézz a TOMS-ra. A "mi" cipőt készít. De a „miért” ennél sokkal mélyebbre megy:

„A TOMS alapítója, Blake Mycoskie, amikor 2006-ban Argentínában utazott, szemtanúi voltak a nehézségeknek, amelyekkel a cipők nélkül felnőtt gyermekek szembesülnek. Segíteni akarta: létrehozta a TOMS Shoes céget, amely minden vásárolt cipőt egy új cipővel illesztne egy rászoruló gyermek számára. Egy az One®-hez. ”

Lehet, hogy a TOMS nem a leginkább lenyűgöző vagy megfizethető cipőt készíti a világon, de küldetésük az, amelyben az emberek valóban hisznek - és ennek eredményeként óriási sikert értek el.

TOMS-on keresztül

Egy dolgot kell szem előtt tartani, amikor meghatározza a miért? Ügyeljen arra, hogy valami olyasvalaki mögött állhasson. A fogyasztók manapság hozzáértőek, és mérföldes távolságból érzékeny üzletet érzékelhetnek. Önnek állnia kell küldetése és értékei mögött, és a pénzt oda kell helyeznie, ahol a szája van, akárcsak a TOMS:

„Több mint 60 millió pár cipőt adtunk a rászorulóknak, és 60 millió órát tanítottunk nekünk. 2006 óta az Önhöz hasonló emberek segítettek nekünk elérni ezt a csodálatos számot - és ez nagyobb és jobb dolgokhoz vezet, például különféle típusú cipők adása a terep és az évszak alapján, vagy helyi munkahelyek teremtése cipők gyártásával az olyan országokban, ahol adunk. ”

Személyiség

Ahogyan természetesen vonzza azokat az embereket, akiknek személyisége személyes, akivel kapcsolatban áll, az ügyfelek természetesen vonzzák az azonos vállalkozásokat is. Tehát a márka stratégiájának kidolgozása közben meg akarja adni azt egy különálló személyiséggel - egy olyan személyiséggel, amelyhez ügyfelei kapcsolódhatnak.

Kérdezd meg magadtól: „ha három szót tudnék leírni a márkámról, mi lenne ezek?” Erõs, szarkasztikus és szórakoztató? Vagy hagyományos, oktatási és vállalati? Ez két teljesen különböző személyiség - és a sikeres márka felépítésének stratégiája is teljesen eltérő.

Néhány példa a nagyszerű márkájú személyiségekre: ClassPass fitneszalkalmazás (felhatalmazó és magabiztos), Urban Decay smink márka (kifinomult és éles) és Madewell ruházati vonal (pihentető és klasszikus).

A ClassPass-on keresztülVia Urban DecayMadewell útján

A különbség pontja

A márka stratégiájának talán a legfontosabb eleme a különbség pontja (POD). A POD az, ami különlegessé tesz téged. Ez az, ami elkülöníti a versenytől, és egyedivé tesz téged - és mi készteti ügyfeleit, hogy bárki másnál veled üzleteljenek.

A Bite Beauty POD? Az ajkaik termékei annyira tiszta és természetes, ehetők. A Netflix POD-ja? Nekik van a világ legnagyobb szórakoztató könyvtára - és nincsenek hirdetések. Az ön POD-ja? Bármi is legyen, az elsőnek és a középpontban kell lennie a márka stratégiájában.

Stratégiájának szűk költségvetésre építése

A 99designs tervezője Lucadia

Stratégiájának tényleges „építési” része a márkájához szükséges tervezési eszközök létrehozásával függ össze - így például a színpaletta és a tipográfia kiválasztása, a logótervezés, a weboldal létrehozása és az összes jazz.

A végső cél az, hogy minden formatervezési eszköz beépítse a márka stratégiáját, úgy, hogy az ügyfelek bárhol találkoznak az Ön márkájával - akár az Ön webhelyén, akár egy hirdetőtáblán vagy a termék csomagolásán -, a márkád hangosan és egyértelműen jelenik meg.

Nem fogunk hazudni neked - az összes ilyen tervezési eszköz összeillesztése költséges lehet. De nem kell, hogy legyenek! Egy kis know-how-val mindent megszerezhet, amire szüksége van a márka stratégiájának összehozásához - annak töredékénél, amit a legtöbb vállalat csökken, hogy márkájának megtervezéséhez megkapja.

Íme néhány tipp a márka stratégiájának a cipőfűző költségvetéssel történő felépítéséhez:

Először is

Ha korlátozott költségvetéssel rendelkezik munkájához, először a legfontosabb tervezési eszközökkel kell kezdenie - különösen a logóval. Az Ön logója a vállalkozás arca, így nem szeretné megvárni, amíg majdnem kifogy a költségvetése, hogy megtervezze.

Tisztázza meg, mit akar

Ha egy tervezővel dolgozik annak érdekében, hogy a logóját vagy más eszközét megtervezze, nagyon fontos tisztázni, mit akar. Ha nem ad egyértelmű útmutatást, vagy nem biztos abban, hogy milyen eszközöket szeretne kinézni, akkor sok oda-vissza szerkesztésre kerül sor, és rengeteg pénzt veszíthet a folyamat során.

Futtasson egy tervpályázatot

Ha nem egyértelmű, hogy mit akar, akkor az rendben van - stratégiai stratégia kell, hogy legyen, miként dolgozik a tervezőkkel. Használjon olyan platformot, mint a 99designs, ahol futtathat egy tervpályázatot. Összeállít egy rövid leírást arról, amire szüksége van, például logóra vagy márka-azonosító csomagra, majd több tervező elküldi ötleteit. Mindent átnéz, és csak az Ön által választott mintáért fizet. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy több tervező és ötlet megjelenjen - anélkül, hogy minden egyes mintáért fizetni kellene.

Csinálj munkacserét

Ha igazán szorong a készpénz, akkor nézd meg, lehet-e cserét csinálni. Van olyan alkalmazás, amely megkönnyíti a számlázást a szabadúszók számára? Ingyenes hozzáférést biztosít a tervezőkhöz, némi tervezési támogatásért cserébe. Csak győződjön meg arról, hogy amikor munkacserét folytat, mindkét fél számára értelme van - senki sem szereti, ha kihasználják.

Összerakva a dolgokat

A márka stratégia felépítése elengedhetetlen része az indulás kezdetének. És most, hogy tudod, hogyan kell egy márkastratégiát felépíteni - és ami még fontosabb, hogyan lehet egy márka stratégiát a cipőfűző költségvetéséből felépíteni - itt az ideje kijutni és megépíteni a márkáját.

Header - fotó: Brooke Lark az Unsplash-en