Az utolsó napom a Mozban. Az első napom a SparkToro-n.

17 évvel ezelőtt elhagytam a főiskolát, hogy anyámmal, Gilliannel együtt dolgozhassak azon a vállalkozáson, amelyből Moz lett. 7 éven át (2007–2014-től) a cég vezérigazgatója voltam. Az elmúlt 4 évben számos különféle közreműködő szerepet töltöttem be. És ma számomra ez az utazás véget ér.

0–10-es skálán, ahol 0-at „biztonsággal szabadítanak ki és kísérettel szállítanak ki az épületből”, és 10-et „teljesen saját maga hagyja el, csodálatos feltételek mellett”, az indulásom körül van egy négyzet körül. Ez ma nehéz feladatot jelent. , kognitív és érzelmileg. Nagyon sok szomorúságom, halom sajnálatom és neheztelésem van. De nagyon mélységesen hálás vagyok minden embernek, aki támogatta engem és Moz-ot az elmúlt két évtizedben. Egy ilyen vállalkozás felépítésének, az ipar megváltoztatásának és érettének elősegítésének, a vállalkozói szellemnek és a marketingnek a megismerése és a magam tapasztalata megtiszteltetés és kiváltság.

Mi a következő lépés?

Három dolog:

  1. Egy új szoftvercég! Van egy kis zsetonom a vállamon, és sokat kell bebizonyítani - főleg magamnak. Ez mindig is remek motiváció volt számomra (még akkor is, ha nem az érzelmileg egészséges ok az, hogy vállaljuk azt az őrült kockázatot, amely az induláshoz szükséges). A SparkToro a marketing más területén működik: influencer és közönség intelligencia. Remélem, meg tudjuk oldani a nehéz és fájdalmas problémát, amikor felfedezzük, hol tölt egy adott közönség időt, kit és mit hallgat, és hol vesz részt. Egyes emberek ezt „befolyásoló marketingnek” hívják, de azt találtam, hogy a terminológia túlságosan korlátozó. Gyakran kizárólag azzal jár, hogy a Instagram és a YouTube hírességei fizetnek egy termékről, és nem erre a termékre / vállalkozásra jutnak oda. A következő évben remélem, hogy lesz egy olyan termék, amelyet meg tudok mutatni neked :-)
  2. Könyv! Az elmúlt 18 hónapban az Lost and Founder: Fájdalmasan őszinte terepi útmutatót írtam és csiszoltam az induló világba, egy félelmetesen tehetséges csapattal a Penguin / Random House portfóliójának lenyomatán. A könyv központi tétele a következő: Egy csomó hagyományos Szilícium-völgy induló „bölcsessége” eltorzítja a vállalatokat és az alapítókat, hogy rengeteg hülye dolgot csináljanak. Ez a könyv segít elkerülni ezeket a buktatókat. A történet a Moz növekedésének és küzdelmeinek éveiben, a tanácsokkal és a nehezen megszerzett tapasztalatokkal párosulva, amely segített nekünk. Ha Ön szerződéses vagy szkeptikus a völgy indulási kultúrájához, akkor valószínűleg imádni fogja. És ha vállalkozó, marketing szakember vagy technikus, aki hisz az összes hihetetlenségben, akkor ez legalább segíthet abban, hogy tudja, mit kell figyelnie.
  3. A nonprofit projekt segíti a konferenciák és rendezvények biztonságosabbá tételét. Kibaszottul hihetetlen, hogy a nőknek (és egyes férfiaknak) meg kellett birkózniuk a marketing és a technológiai világ eseményein. Ez egy nehéz arénában lehet fogazni, de Davis Wright Tremaine pro bono jogi csapatával dolgoztam egy olyan struktúrán, amely remélhetőleg segíthet abban, hogy a magatartási kódexeknek több fogat adjunk, és a rossz viselkedés további következményekkel járjon. Még több kell erre a következő hónapokban.

Természetesen számos rendezvényen beszélek, sokkal több blogolással és sok minõségi idõt töltök az állami adóhivatalok közötti telefonhívásokra (mivel az induló élet elbûvölet, yo!).

Teljesen kész vagy Mozival?

Nem, nem teljesen. Még mindig látni fogsz a faliújságra pénteken (elindultam egy tucat epizódot, mielőtt távoznék, és valószínűleg visszatérek az irodába, hogy még néhányat lőjek). Még mindig dolgozom egy belső csapattal egy nagyméretű termékkiadásnál, amely még nem fejeződött be az távozásom előtt (egy olyan projekt, amelyben nagyon büszke vagyok és nagyon izgatott vagyok, egy olyan csapattal, amelyet szeretek). És továbbra is a Moz igazgatótanácsában vagyok az elnök, és továbbra is az egyetlen legnagyobb részvényes (Geraldine és én a birtokában lévő részvények ~ 24% -a vagyunk).

Ezért még mindig nagyon sok okom van, hogy felvidítsam, támogassam és keresztezzem az ujjaimat Mozért. Nagyon remélem, hogy az elkövetkező években a termék ismét vezető szerepet tölt be a területén, és sok minden számára elérhető legjobb megoldás a SEO világban.

Nincs nyaralás?

Úgy tűnik, ez az első kérdés, amelyet akkor kapok, amikor az emberek azt hallják, hogy elmegyek Mozból, ezért itt foglalkozom vele. Enyhe spoiler a könyv számára, de kiderül, hogy startup alapítóként működik, még akkor is, ha vállalkozása tízmillió árbevétellel rendelkezik, nem feltétlenül jelent sok likviditást. A dollár prémium, a lemondásom csak ilyen sokáig fog tartani, és ezért ezt a következő üzletet a lehető leggyorsabban el kell kezdenem a földről. Lehet, hogy valamikor Moznak lesz likviditási rendezvénye, és néhány hónapot veszek igénybe, hogy pihenjen és kikapcsolódjon. Vagy talán ez a következő projekt olyan jól fog menni, hogy rugalmasan megtehetem ezt (bár önmagam ismerete után néhány hét> néhány hónap gyanúja merül fel).

Geraldine és én kedves barátaink, Wil és Nora környékén április végén tervezünk egy rövid kirándulást Portugáliába. Talán ez számít :-)

Nagyon köszönöm Nicci Herron-nak

Ha az elmúlt öt évben valami velem ütemezésén dolgozott, vagy ellátogatott a Moz irodájába, akkor tudod, hogy egy hihetetlen EA, Nicci Herron támogatott. Minden héten Nicci hatalmas munkát végez, hogy ne csak nekem, hanem az egész Moz-szervezet munkatársainak is segítsen. Annyira részletközpontú, hogy a több ezer nap alatt és nem kevesebb, mint 20 000 egyedi eseményen, találkozón és híváson keresztül szerintem összesen kevesebb, mint 5 hibát követett el (és valószínűleg ezek közül a legtöbbjük csak elnézést kért másért).

Amikor meghallotta a hírt, hogy Mozszal és én elválunk, úgy döntött, hogy nem marad a társaságnál. Nekem azt mondta: „Ha nem vagy itt, akkor sem akarok lenni.” Az elmúlt évben több százszor gondoltam erre a hűségre és kedvességre, amikor éreztem magam.

Nicci még nem tudja, mit fog tenni a következő lépéssel, ami azt jelenti, hogy van egy apró, rövid ablak, ahol egy nagyon szerencsés szervezet felrúghatja. Ha szüksége van valakire rendkívüli képességeivel, kérjük, dobjon neki egy sort a LinkedIn-en keresztül (vagy közvetlenül ping hozzon, és kapcsolatba léphetek veled).

Öt apró tanácsadás

Nem sokan élnek egyetlen munkával vagy egyetlen vállalkozással életének ilyen hatalmas százaléka alatt, főleg nem a technológiai világban. Bizonyos mértékig ez szinte biztosan myopic hatással volt a szakmai karrierek látására és érzékelésére, ugyanakkor egyedülálló pozíció is, amelyben tudok lenni. Gyanítom, hogy idővel és távolsággal képesek leszek látni a Moz tapasztalata világosabb, de néhány dolog, amit most elvehetek (amire még nem vonatkozik az Lost and Founder):

  1. Az empátia az a legjobb készség, amelyet kifejlesztettem, és amely megalapítóként, vezérigazgatóként és marketingszakértőként szolgált nekem legjobban. A termékoldal és a tartalom létrehozása szempontjából felbecsülhetetlen az a képesség, hogy másoknak cipőbe tegyem magam, és el tudom képzelni fájdalmaikat, problémáikat, munkafolyamataikat és sebességüket. Mellékelt megjegyzés: ez nem természetes (vagy legalábbis nem * csak * nem természetes). Nagyon sok időt töltenek azokkal az emberekkel, akikről tanulni akarok, személyesen megismerjük őket, kérdéseket teszünk fel, hallgathatunk és nézhetünk.
  2. Az első számú tipp a marketingszakemberek számára, akik karrierlehetőségeiket szeretnék bővíteni: Szakosodjon mélyen. Nem azt értem, hogy „SEO” vagy „E-mail marketing”, olyan specializációra gondolok, mint „A legjobb link-központú SEO vagyok a mobil szerencsejáték világában.” A specializációtól való kibővítés (ha úgy dönt), rendkívül egyszerű, tapasztalatom, mint hogy széles körű gyakorlat miatt ismertté váljak. Ugyanez igaz a vállalatokra, mint az egyénekre.
  3. A videó drámai gyorsítóként szolgált a személyes márkám számára, jóval jobban, mint gondoltam. A faliújság pénteken több konferencia-meghívást, interjút és tudatosságot kezdeményezett, mint a legsikeresebb blogbejegyzéseimben. Úgy gondolom, hogy a videó márkajelzési és ragadós értéke azt jelenti, hogy minden néző (marketing értelemben) 10-szer többet ér, mint a szöveges tartalom olvasója (talán több).
  4. A Moznál az erős, fontos, magas színvonalú emberek véleményének súlyozása, mint az ügyfelek véleménye, elkerülhetetlenül végzethez vezetett. Általában az volt, hogy több készletet fektettem be, amit egy maroknyi kockázatitőke-befektető, aki elutasított tőlem a befektetést, arra gondolt, hogy az ügyfelek százai és a potenciális ügyfelek mit mondtak nekem, amit akarnak. Nyilvánvaló, hogy ha kockázatitőke-alapú vállalkozás vagy, akkor figyeljen a befektetőkre, mert a következő forduló elengedhetetlen (kivéve, ha nyereséges vagy, ebben az esetben nem feltétlenül kell többet szereznie, bár az indulási kultúra meggyőzi te vagy az egyetlen módja). Túlzottan indexáltam azt is, amit a nagy befolyással bíró szerzők és bloggerek gondoltak, és amit néhány embertől hallottam, reméltem, hogy potenciális beszerzők lehetnek. Néma. Cégépítéskor az ügyfelek (és a potenciális ügyfelek)> szinte mindenki más.
  5. A trükkök, a hackek és az egyedi pontmegoldások soha nem gyakoroltak nagy hatást ránk (és őszintén szólva, soha nem gyakoroltak nagy hatást más társaságokra sem, amelyekkel együtt dolgoztam vagy tanácsot adtam). A SEO világból jön (és bombázzák a kialakulóban lévő „növekedési hackelés kultúrája”), ez súlyosan sújtotta. Évekig gondoltam, hogy az egy helyes lépés felgyorsítja a növekedést, vagy az egy helyes funkció mindenkit szeretni fog a termékünket. De valójában az a varázslat, amikor az egész jobbá vált, mint a részek összessége. Ez igaznak bizonyult a marketingben, a termékben, a belső kultúrában, akár a toborzásban is. A holisztikus, következetes, magas színvonalú tapasztalatok kidolgozása mindig legyőzi ezt a „varázslatos trükköt” a továbbfejlesztéshez ... bármi is legyen. Úgy gondolom, hogy ez ugyanúgy alkalmazható az ember személyes életében. A ház, az autó, a barát, a vakáció - senki sem képes önmagában eredményezni „és most végre boldog vagyok!” Eredményt.

Még egyszer köszönöm mindenkinek, aki olyan kedves volt hozzám és Moz-hoz. Remélem, hogy továbbra is visszatérhetek ezekhez az előnyökhöz, és még sok más embernek segíthetek jobb marketingben.

Ui Moz leállítja ott a régi e-mail címemet; Ha a jövőben szeretnél elérni velem, ejts egy sort a rand felé a sparktoro.com oldalon.

Eredetileg a sparktoro.com oldalon, 2018. február 28-án tették közzé.